Podem definir el fenomen conegut com a persuasió com aquella habilitat que permet convèncer algú d'alguna cosa, estimulant-lo a actuar de tal manera encara que aquesta manera d'actuar no hagi estat la primera elecció de la persona. La persuasió pot ser utilitzada amb finalitats positives però en alguns casos, com passa amb alguns tipus de publicitat, pot ser entesa com una manera de canviar l'opinió dels individus a partir de la promesa o de la presentació d'elements que en la realitat no són tals.
La persuasió és una forma de comunicació social basada en el convenciment que s'exerceix des d'un emissor a un receptor. La persuasió pot aconseguir-se de maneres molt diverses encara que en la majoria dels casos el llenguatge oral o escrit és principal element per convèncer ja que es poden presentar diferents teories i idees persuasives. Es considera que la persuasió és reeixida quan la persona accepta allò que l'altre individu li ha transmès, significant això que prengui una posició completament nova o que directament canviï la que ja tenia al respecte de determinat assumpte.
Perquè el fenomen de la persuasió es pugui establir, qui ho duu a terme ha d'establir algun tipus de confiança amb la persona a persuadir. Això no vol dir que siguin persones que es coneguin, però sí que el que persuadeix aconsegueixi generar seguretat a l'altre respecte del que li diu o comunica. A més, l'ús de proves o de promeses sobre allò que es tracta de convèncer és també un element important a l'hora de generar aquesta persuasió. De vegades, i depenent del tipus de comunicació que s'estableixi, la persuasió pot ser més o menys duradora, i en alguns casos arriba a canviar i transformar de manera completa la personalitat o el caràcter d'algú.
