Un afiche és un avís que comunica algun esdeveniment futur o situació actual i que generalment ostenta una considerable dimensió perquè sigui ben apreciat i notat pel públic al qual va dirigit i una deliberada intenció artística que buscarà atraure més del que és ordinari.
Mentrestant, l'afitxe és una de les principals eines amb què compta la publicitat a l'hora de la comunicació visual urbana. És a dir, amb això no vull significar que en aquells llocs allunyats de les metròpolis no ens trobem amb aquest tipus de mitjà per anunciar als seus pobladors la realització d'un xou musical, entre altres qüestions per exemple, sinó que en realitat aquest recurs no resulta ser tan massiu ni invasiu com si succeeix a les més importants ciutats del món, que si un les observa molt detinguda i detalladament es troba que acaben sent centenars els afitxes que anuncien i proposen diverses coses, des de recitals, fins a begudes i que estan estampats en parets, ratlles d'escombraries públiques i immensos suports destinats a aquest efecte, a cada racó de la ciutat ia l'espera que vós, jo, ell i ells els mirin.
Per descomptat, i en el cas que els objectius de l'afiche siguin comunicar un esdeveniment o promocionar algun producte o servei, caldrà tenir en compte diverses qüestions transcendentals, entre elles, el tipus de trànsit que freqüenta la zona en qüestió, l'entorn de la zona on s'emplaçarà, si hi ha centres comercials o competència directa i la dimensió més el suport que es faran servir que també resulten ser determinants a l'hora d'atreure la mirada o no.
Com a conseqüència que l'afitxe es trobarà sempre acompanyat d'un entorn que ofereix una infinitat d'estímuls visuals, els creatius han d'atendre qüestions molt concretes, entre les quals: identificació clara del producte o servei que s'ofereix, característica de la il·lustració i un text breu i directe per aconseguir l'atenció del perceptor.
Si bé l'ús per antonomàsia de l'afitxe serà una qüestió promocional, per tant la publicitat és l'àmbit que més ho aprecia, altres àmbits com ser l'educatiu, el religiós, el polític o el social també saben recórrer al mateix.
