Es diu que hi ha una novetat quan apareix una cosa diferent de l'habitual, una cosa nova i diferent. En qualsevol circumstància social hi ha novetats: moda, tecnologia, ciència... En tots els casos, la idea de novetat fa referència a algun tipus d'avenç, de perfeccionament o un enfocament diferent del que ja existeix.
La novetat té una mica de sorpresa. Genera un impacte social i hi ha un interès manifest cap a tot allò que té un aire nou o un aspecte original.
La tecnologia i la ciència han aportat avenços molt nous. La impremta, la fotografia, l'aviació o la televisió van ser novetats que van tenir un gran impacte social. La seva irrupció va tenir una mica de revolució, ja que a partir de la seva aparició la vida de les persones va poder enriquir-se en múltiples sentits. És probable que la gran novetat a la història de la humanitat sigui la invenció del foc.
La novetat funciona com un estímul per als éssers humans. El que és nou crida l'atenció i cal comprar-lo i utilitzar-lo com més aviat millor. L'impacte de la novetat és temporal i quan ens acostumem al que és nou ja es converteix en vell i esperem l'aparició d'una novetat més atractiva.
El consumisme i la publicitat són dues realitats que tenen molt present l'ànsia de novetat de l'individu. Per aquest motiu, el màrqueting desenvolupa estratègies per mantenir latenció dels consumidors.
Allò vell o tradicional comunica un escàs interès. En canvi, la novetat desperta la imaginació. Tot i això, de vegades el nou no és més que el vell amb una nova disfressa.
Si bé la novetat implica atracció i interès, hi ha una patologia que expressa el contrari. Les persones amb una excessiva por als canvis pateixen cainofòbia. Rebutgen les novetats de manera patològica i eviten les sorpreses. Prefereixen que les seves vides transcorri dins de la rutina, ja que poden manejar sense sobresalts.
L'home és un animal amb un sentit elevat de la curiositat. I la infància és el període on tot és impactant. Els nens volen descobrir què és cada cosa i per a què serveix. Tenen una actitud de sorpresa permanent, ja que cada dia hi ha coses noves per descobrir.
La normalitat apareix quan no hi ha novetats i aquesta normalitat es transforma en avorriment, sensació d'apatia o desgana. I és que segurament ens cal l'aliment de la novetat.
