El de eslògan és un concepte que disposa d'una utilització estesa als àmbits publicitari i polític perquè consisteix en un lema o frase breu, fàcil de recordar, i que en qualsevol dels contextos esmentats és instal·lada amb la missió d'identificar-hi algú o alguna cosa.
Cal destacar que així mateix pot anomenar-se com eslògan, paraula que pertany a l'idioma anglès.
Els polítics, les agrupacions polítiques i algunes marques comercials acudeixen a l'eslògan com una de les eines comunicatives principals amb el públic. La força que pot emanar d'un eslògan quan aconsegueix satisfactòriament la seva finalitat d'identificar-se amb alguna cosa o algú és tan gran que ha passat que dirigents polítics siguin recordats moltes vegades més pels eslògans que per les gestions.
Bàsicament, les característiques que ha de reunir un eslògan per complir el seu objectiu són: resumir i representar una proposta, cridar latenció del públic a través de la distinció de determinades qualitats i beneficis, generar el desig de ser consumit, entre les més importants.
Mentrestant, els encarregats de desenvolupar-los han de tenir en compte certes regles mnemotècniques per escollir paraules, jocs de paraules o rimes, entre d'altres, que siguin fàcils de recordar i repetir.
Si repassem la història dels eslògans a la política argentina ens cansarem de trobar frases breus i molt enganxoses que estan híper associades a un partit, a un candidat oa una gestió. Així, en els darrers temps la frase: Un país amb bona gent va saber ser l'eslògan que el govern de Cristina Kirchner va utilitzar estesament en les comunicacions públiques. Recentment ho han canviat pel de: Tenim Pàtria, en clara al·lusió a la disputa que el govern manté amb els fons voltors.
I si pensem estrictament en polítics, l'expresident argentí Carlos Menem és recordat encara avui pel seu eslògan: Segueix-me, no els defraudaré.
Mentrestant, si ens posem a repassar els eslògans d'empreses ens trobarem que tots compleixen els requeriments anteriorment esmentats. La marca esportiva Adidas amb el seu Impossible is nothing, destapa la felicitat de Coca Cola, Sony i el seu Make believe, Mc Donalds i el seu difós I´m lovin' it.
