El que és qualitatiu és allò que refereix a la qualitat o qualitat d'una entitat.
L'anàlisi qualitativa és la que fa referència als aspectes de qualitat, valor o ponderació d'un objecte, individu, entitat o estat. Per oposició, hi ha l'anàlisi quantitativa, que s'empra per determinar la quantitat d'un ingredient, un element o una variable en una entitat donada.
La qualitat és considerada una propietat existent en qualsevol cosa que pugui ser analitzada com a tal, en específic, comparada amb una altra de similar, afí o de la mateixa espècie. Això no obstant, es tracta d'un concepte amb múltiples accepcions, que en molts casos depenen d'una percepció social, cultural o subjectiva respecte de l'entitat.
En química, per exemple, l'anàlisi qualitativa cerca descobrir i desglossar els components o ingredients existents en una substància o matèria.
En disciplines socials, per cas, com la comunicació o la sociologia, l'anàlisi qualitativa pretén determinar causes i conseqüències, impacte i efecte, variables presents i la seva influència en un resultat donat, ofereix conclusions i fins i tot opinions personals sobre un succés, institució o situació .
Si es parla de negocis o consum, per exemple, la qualitat és la percepció o la impressió que un client té d'un producte o servei i, per tant, queda subjecta a expectatives i perspectives individuals o col·lectives. La frase "el client sempre té la raó" fa referència a la idea que la sensació d'un consumidor sobre un producte donat és fonamental per afavorir-ne la difusió i l'èxit i, per tant, és clau que el servei o bé sigui ben percebut per l'individu. Per descomptat, la qualitat no només depèn d'aspectes inherents a l'objecte adquirit, sinó que també s'associa amb un valor de marca, publicitat, màrqueting i altres variables.
Allò qualitatiu, aleshores, depèn de qui el miri i, a diferència del quantitatiu, és molt més difícil de precisar amb especificitat en diferents escenaris i segons diverses perspectives individuals.
