Un logotip, conegut col·loquialment també com logo, és aquell distintiu o emblema conformat a partir de lletres, abreviatures, entre les alternatives més comunes, peculiar i particular d'una empresa, producte o marca determinada, que justament és aquell que ens permet reconèixer, identificar la marca o empresa en qüestió només mirant-los, és a dir, apareixen davant dels nostres ulls i immediatament pensem en aquesta marca, producte, entre d'altres..
Distintiu o emblema d'un producte, marca, empresa, que gaudeix d'una força fantàstica i ens permet associar-los-hi
Aquest gràfic té un rellevant rol comercial atès que apunta directament que el públic reconegui ràpidament una determinada companyia, producte o servei, a més en aquest reconeixement visual ve addicionalment acompanyat una atribució de prestigi.
La publicitat per cas fa un estesíssim ús dels logotips i llavors això fa que aquests es reprodueixin en diversos suports. Per cas, en idear-los cal pensar-hi i que siguin fàcils de distingir i de generar impacte.
Normalment el logotip inclou algun símbol que permeti als observadors del mateix associar-lo immediatament amb la marca, empresa o producte en qüestió. El Logotip de la cadena de menjar ràpid Mc Donald's són dos arcs daurats que formen alhora una M.
El rol comercial global del logotip
Justament el logotip de Mc Donald's ens demostra això que assenyalàvem. Té una tipografia i un símbol que pot ser reconegut a tot el món i identificar les botigues de menjar ràpid independentment del país, l'idioma o la cultura on estiguin emplaçades, que com sabem arriba a molts països del planeta.
Així, cultures diametralment oposades perceben de la mateixa manera la marca i el seu valor.
En la manera com funcionen avui les economies, d'una manera híper global, el logotip, revesteix d'una importància especial ja que aquells béns, productes o serveis que es produeixen a gran escala intentaran guanyar els diferents mercats i aquí és on el reconeixement del logotip aplanarà molt el camí per aconseguir-ho.
Després de la Revolució Industrial i quan el capitalisme va començar a convertir-se en un pop, es va generar aquesta necessitat d'identificació comercial instantània, i per això els logotips van resultar ser una eina fonamental en aquest sentit.
Ús ancestral i actual
En tant, el logotip no és una qüestió nova de la modernitat, sinó tot al contrari, ja que es tracta d'una pràctica força vella, per exemple, a l'antiguitat, els artesans, marcaven les obres que havien creat amb un logotip i també el logotip va ser una eina àmpliament utilitzada pels monarques per creuar documents legals, a través d'un logotip personal efectuat a mà, oa través d'un segell, deixaven la seva empremta als documents.
Amb el temps, els logotips també van començar a ser utilitzats per promoure conceptes i idees per aquesta simplificació que permeten a través d'un símbol, una abreviatura, que de vegades diu molt més que mil paraules…
I segurament continuarà sent una tendència que s'anirà estenent i es mantindrà en el temps.
Avui, qualsevol empresa gran o noia que vulgui prosperar als seus negocis, o en el cas de les emprenedories, construir una marca efectiva i perdurable, haurà d'acudir a un logotip.
Condicions
Entre els requisits que haurà de reunir un logotip per aconseguir l'objectiu esmentat anteriorment que és que només mirant-lo les persones sapiguem que es tracta de tal o tal empresa, marca o producte, s'expliquen els següents: llegible (en qualsevol de les mides que aquest es presenti), reproduïble (sense que importin les condicions de tipus material), escalable (a la mida que es desitja), distingible (mai ha de donar lloc a equívocs o confusions entre els que ho observen, és a dir, ha de ser clar) i memorable (ser impactant perquè no pugui ser oblidat fàcilment).
Val a destacar que és comú que el terme s'utilitzi de manera indistinta per referir-se a aquests altres conceptes: isotip (ícona o signe visual) e isòleg (una combinació d'isotip i de logotip).
Entre els logotips més famosos i reconeixibles del món hi ha: l'esmentat dels dos arcs daurats de McDonald's, la llengua de la banda Rolling Stones, la poma de Apple, la pipa de Nike, i altres conformats per lletres únicament tals com Coca Cola, Sony, Mont Blanc i CK (Calvin Klein). Normalment es fan fortes les paraules i després, la imatge quedarà associada indefectiblement a elles.
