El teaser, també conegut per la seva denominació en espanyol campanya d'intriga, és un tipus de format que s'ha posat en voga en els darrers anys, en l'àmbit de la publicitat primer, i després també per la seva bona acollida es va estendre a mitjans com la televisió i el cinema, que s'empra especialment com a prèvia, bestreta, de una campanya publicitària, vinculada a un producte o servei, i que es destaca per oferir al públic informació fragmentada, que inevitablement acaba suscitant al receptor un estat de suma intriga, que farà que esperi ansiosament l'arribada de la informació o el producte complet.
Format publicitari imposat en publicitat, cinema, televisió i música, a través del qual s'anuncia l'arribada d'un producte o obra sense parlar del contingut o la marca i apel·lant a la intriga
O sigui, podríem dir en termes ben col·loquials que el teaser és un esquer per captar audiència, públic, consumidors, segons correspongui.
Una de les condicions recurrents daquest tipus danunci és plantejar com un enigma el tema en qüestió, no es desvetlla la identitat de l'anunciant i ni tan sols la del producte.
Un enigma amb què atrapar el públic
Molt poc es revela al teaser, plantejant-se el missatge com un enigma per despertar netament curiositat i expectativa en els usuaris o espectadors, i per descomptat s'aprofita de l'enorme difusió que proposen mitjans com internet, el cinema i la televisió.
És a dir, l'objectiu és assegurar-se la repercussió als mitjans abans que se sàpiga bé del que es tracta.
La durada és molt curta quan es tracta d'un teaser audiovisual, entre 30 i 60 segons aproximadament, i no s'explicarà res del contingut de la pel·lícula o del producte, el que es busca és fer arribar a tothom que s'acosta l'estrena de la cinta o el llançament dun nou producte i no de què es tracta.
Si bé els serveis i els productes fan ús daquest tipus de tècnica també sha erigit en una estratègia molt popular dins de la indústria cinematogràfica per promocionar les pel·lícules per venir, especialment aquelles més esperades i que disposen d'un notable pressupost, com assenyalem línies a dalt, les famoses superproduccions que darrere compten amb una fantàstica producció i amb un pressupost de promoció milionari.
En aquest cas, allò primordial no és explicar al futur espectador sobre l'argument de la cinta sinó més aviat posar-lo en cotxes de la proximitat de l'estrena.
Fins i tot, fins i tot es contracta un professional avançat en aquest tipus de produccions perquè el produeixi, cosa que parla de la disposició d'un bon pressupost al darrere.
Un recurs corrent de les superproduccions cinematogràfiques d'avui
D'altra banda i molt curiosament, els teaser de pel·lícules són normalment difosos fins i tot quan la pel·lícula no ha estat acabada de filmar o està en procés d'edició i llavors és possible que incloguin materials que directament no es veuran a la pel·lícula o versions alternatives d'algunes escenes que sí que es veuran.
En aquells casos més pretensiosos i per descomptat en què la butxaca és per altra engruixada, tal és el cas de les grans productores, les imatges del teaser són creades únicament per a aquest.
A més dels cinemes, els teaser, es poden apreciar a través d'internet on fins i tot és possible descarregar-los.
També, en l'àmbit dels videojocs, se sol fer servir la tècnica teaser i la intenció és la mateixa que s'empra per al cinema o per a la promoció de productes i serveis, generar expectativa en els consumidors i anticipar alguna estrena imminent.
Els festivals de videojocs solen ser els escenaris en què generalment es presenten en societat els teaser de videojocs.
En cas que es proposi la venda d'una marca o d'un producte o d'un servei, els teaser es realitzen com a anuncis en què la marca directament no es mostra, per exemple, no se'n mostrarà el logotip ni res que permeti reconèixer-la; se sol col·locar un text suggestiu que desperta curiositat i linterès del públic que es queda pensant de qui es tracta.
Normalment es fa a través de cartelleria, panells a la via pública, en mitjans gràfics, entre d'altres.
La indústria musical també els fa servir a través de la mostra el públic de les prèvies de cançons dels artistes.
