Les figures retòriques són elements del llenguatge que enriqueixen la comunicació i aporten una pinzellada creativa a la literatura o al món de la publicitat. Com sabem, són molt diverses les figures retòriques (la metàfora és la més coneguda, però n'hi ha d'altres, com la metonímia, la sinècdoque, la hipèrbole o l'el·lipsi). Cadascuna aporta una "fórmula" singular, un mecanisme d'ordenació de les paraules amb una intenció determinada. Tot seguit intentarem explicar una de les figures retòriques més singulars, l'el·lipsi.
Què és una el·lipsi i alguns exemples
Com a figura literària, l'el·lipsi consisteix a no esmentar una paraula o diverses de manera intencionada. El propòsit d'aquesta omissió és expressar una idea directament i amb senzillesa. La supressió d'una paraula no ha d'alterar el missatge, ja que es tracta d'ometre un terme que no és imprescindible. Dit en altres termes, la paraula que no es diu ja està implícita al missatge. En la majoria de casos, la supressió d'una o més paraules es produeix perquè dir-les o escriure-les resulta innecessari.
Si dic "A Vicente li agraden les joguines, però a Maria no" estic utilitzant una el·lipsi, ja que no afirmo explícitament que a Maria no li agraden les joguines, perquè és totalment innecessari. Vegem un altre exemple: “La meva cosina Gabriela es va casar fa sis anys, la seva germana encara no” (no cal dir que la germana no s'ha casat). Així, l'el·lipsi omet paraules per diversos motius (són prescindibles, esmentar-les resultaria una mica reiteratiu i, a més, és una manera d'economitzar paraules i fer més efectiva la comunicació). Vegem un altre exemple il·lustratiu: dos bons amics es troben i un diu a l'altre “Als meus braços” (és evident que no cal dir “Vine als meus braços” i tant la forma completa com la incompleta tenen el mateix significat).
Als refranys ia la publicitat
Els refranys són dits populars que comuniquen un ensenyament. Al refranyer podem trobar exemples en què s'utilitza l'el·lipsi com a recurs per aconseguir més brevetat i més impacte en el missatge (A enemic que fuig, pont de plata).
El llenguatge publicitari (ja sigui utilitzant paraules o imatges) ha de ser efectiu i suggeridor, per a això l'el·lipsi resulta un bon recurs en l'àmbit de la comunicació. Imaginem que en un anunci televisiu d'un refresc d'una marca coneguda apareix l'ombra d'una ampolla sense la indicació expressa de quina marca es tracta i un grup de joves observa l'ombra amb gran alegria (en aquest exemple s'evidencia que el que no es diu, el nom del refresc, és molt present en el missatge).
Foto: iStock - kate_sept2004
