Considerada una de les xarxes socials més importants i populars de l'actualitat, Facebook és una interfície virtual desenvolupada l'any 2004 per quatre nord-americans de la ciutat de Cambridge, Massachusetts: Mark Zuckerberg, Dustin Moskovitz, Eduardo Saverin i Chris Hughes. Avui dia compta amb tres seus reals des de les quals s'opera per a Amèrica (seu Palo Alto, Califòrnia), Europa, Àfrica i l'Orient Mitjà (seu Dublin, Irlanda) i Àsia (seu Corea del Sud). Es considera que Facebook ha generat una entrada de capitals al voltant de 800 milions des de la creació.
Facebook opera mundialment com una xarxa social en la qual les persones, després de crear-se un perfil i completar les dades que desitgin, poden realitzar diferents activitats entre les quals les més populars són cercar i trobar nombrosos contactes de la vida real (molts dels quals pertanyen a moments passats de la vida de cadascú), expressar les seves opinions i estats dànim, pujar i comentar fotos, jugar, crear xarxes i grups amb diferents objectius, etc.
Una de les característiques més importants de Facebook és la seva constant actualització i és degut a això que un pot, en el seu perfil, observar instantàniament les diferents accions, decisions i activitats que realitzen els contactes de la llista. A més, Facebook facilita que les persones entrin en contacte entre si en recomanar contactes i suggerir amistats amb persones que tenen coneguts o amics compartits.
Avui dia, molts mitjans, polítics, estrelles de l'espectacle, activistes socials, marques i empreses tenen el seu propi perfil a Facebook a causa de la gran recepció i popularitat que aquesta xarxa social posseeix, cosa que permet llavors que el missatge a difondre pel subjecte en qüestió arribi a milers de persones en minuts o segons. D'aquesta manera, l'efecte publicitari per aconseguir és molt més efectiu i, en la majoria dels casos, completament gratuït.
