Comprèn els objectes, amb Hello Kitty com a major emblema, i fins i tot estils de vestir que té com a objectiu produir tendresa. Tot allò que ens sembla bonic o agradable en algun sentit ens provoca una reacció de simpatia. Fem servir tota mena de paraules associades a aquest i altres fenòmens.
Més enllà de les diferències, en el llenguatge col·loquial un mexicà diu que una cosa és chida per referir-se a alguna cosa que li resulta suggeridora, però també s'utilitzen altres termes similars: chevere a Veneçuela, guai a Espanya, bacà a Xile o Colòmbia. La paraula anglesa cool es fa servir en un sentit semblant a les anteriors.
En els darrers anys hem incorporat un terme de la cultura japonesa, la paraula kawaii
En l'idioma japonès el vocable kawaii es tradueix normalment com a bonic, tendre, atractiu o bonic. Originàriament es feia servir per expressar el sentiment de tendresa que inspiren els nadons i les mascotes. Amb el pas del temps es va començar a emprar en relació amb un tipus de cal·ligrafia molt arrodonida i amb les joguines i peluixos per a nens.
Els personatges del món animi van començar a etiquetar-se com a kawaii a la dècada de 1960. El fenomen Hello Ketty va provocar un salt definitiu en la penetració d'aquesta idea a la cultura japonesa.
Un reclam publicitari
En el llenguatge i estètica publicitària es busca la connexió emocional amb els consumidors. Per aquest motiu, són moltes les empreses i les institucions al Japó que han incorporat el kawaii als seus missatges. Un bon exemple és el cos de policia nipó, el qual transmet una imatge amigable al conjunt de la societat mitjançant una mascota kawaii.
Més enllà del context cultural japonès
A la societat japonesa aquesta paraula està molt present en tota mena de contextos, com la moda, el dibuix, el màrqueting o el disseny. D'alguna manera, tot allò que inspira un sentiment de tendresa es pot etiquetar com a kawaii.
Entre els japonesos es fan servir diverses expressions relacionades. Una cosa eròtica i alhora tendre seria "ero kawaii" i una cosa rara però alhora bonica és "kino kawaii". Actualment ja no és un concepte exclusiu de la cultura japonesa, ja que ha esdevingut patrimoni del món globalitzat.
Altres exemples de la influència japonesa a occident
Històricament el Japó ha estat un país desconnectat de la resta del món. Tot i això, en les últimes dècades aquesta tendència ha canviat substancialment. S'han posat de moda tota mena de corrents estètics i tendències, com l'anime, el manga, el sushi, els bonsais, el wabi-sabi, els tamagotchis o els haikus.
Cal indicar que entre els japonesos els valors estètics tenen una dimensió molt particular. En aquest sentit, usen el concepte d'iki per expressar que alguna cosa és elegant i alhora sensual (les geishes serien un exemple de l'iki).
Fotos: Fotolia - Adrian Niederhäuser / ynchR
