En termes generals es designa amb el terme d'intercanvi a l'acte de canviar una mica recíprocament i que es pot donar entre diverses persones, organismes o nacions, tanmateix la paraula ostenta altres connotacions d'acord amb el context en el qual l'utilitzi.
En l'àmbit del màrqueting es dirà intercanvi aquella comunicació que s'estableix entre dues o més parts per aconseguir de part de l'altra una cosa que es valora infinitament. Algunes condicions que ens marca el màrqueting perquè aquest intercanvi són: que existeixin les parts, que cadascuna de les parts tingui alguna cosa que sigui de valor i necessitat per a l'altra, és a dir, que l'altre vulgui alguna cosa de mi, cada part haurà de ser capaç de comunicar-se i donar allò que té, cada part haurà de tenir la llibertat per acceptar o rebutjar l'oferta de l'altra part per allò que té i que cada part haurà d'estar convençuda de tractar amb l'altra part que té allò que es vol per aconseguir que l'intercanvi es porti a bon port.
D'altra banda, a instàncies de leconomia, lintercanvi pot adoptar dos tipus de modalitats.
D'una banda el bescanvi, que serà aquell intercanvi en el qual no entren en joc ni intervé els diners i per l'altra banda el mercat, que s'oposa certament a l'anterior en la seva condició bàsica, ja que en aquest sí, l'intercanvi econòmic es troba amb una mediació de diners comptant i sonant.
