Els objectes que adquirim estan fets normalment en sèrie. Així, si comprem una samarreta o unes sabates, centenars o milers de persones en tindran d'altres exactament iguals. Tot i aquesta estandardització de tot allò que ens envolta, hi ha la possibilitat d'incorporar canvis en els objectes amb el propòsit d'adaptar-los al nostre estil personal. Aquest procés s'anomena customitzar. En aquest sentit, es podria afirmar que customitzar és igual que personalitzar. A la terminologia popular, aquesta moda sol anar acompanyada d'un eslògan molt representatiu, "do it yourself" o fes-ho tu mateix.
Al sector de la moda
Probablement el món de la moda és on es parla més de customitzar. La personalització de la roba es basa en la creativitat i l'enginy. Pensem en uns simples pantalons texans i les diferents alternatives per adaptar-los al nostre gust personal (es podrien descosir els baixos dels pantalons, fer un trencat original, cosir pegats o teles en ells i una infinitat de possibilitats).
Es pot personalitzar una peça per molts motius: per fer-la més divertida, per actualitzar la roba vella que no es fa servir, per diferenciar-se dels altres o com un simple passatemps.
Mitjans de transport
Lloa automòbils, les motocicletes o les bicicletes també es poden decorar amb nous elements. Si parlem d'automòbils el terme més emprat no és customitzar sinó tunejar, però tots dos expressen la mateixa idea.
Al món del màrqueting
Les marques comercials de vegades necessiten personalitzar els seus productes i serveis. Per tant, busquen que allò que venen es pugui adaptar a l'estil dels clients.
Aquesta estratègia l'han engegada algunes marques de sabatilles esportives, que ofereixen la possibilitat que el client escrigui el seu nom, canviï els colors originals o incorpori un element decoratiu. Amb aquesta estratègia comercial, les empreses busquen que un client es converteixi en un fan.
La necessitat de sentir-nos únics i diferents
A ningú no li agrada sentir-se una persona corrent, que es vesteix igual que els altres i que la seva forma de vida és la mateixa que la de milions d'individus. D'alguna manera, la moda de customitzar està relacionada amb la necessitat de reafirmar-nos com a individus.
Fotos: Fotolia - Mechanik / oliverk71
