A tota societat hi ha idees o corrents que es posen de moda de manera temporal i es converteixen en tendències. Això passa en tot tipus dàmbits, com la tecnologia, la forma de vestir o lesport. Tot i això, hi ha algunes modes que no són efímeres sinó que presenten una força singular i s'acaben consolidant. Quan això passa, es parla de megatendències.
En aquest sentit, el prefix grec mega atorga una dimensió especial, ja que vol dir que l'orientació és molt significativa i que va acompanyada de profundes transformacions.
La irrupció d'una megatendència té un gran impacte a la societat
Quan a la prehistòria es va produir la invenció de la roda, aquest avenç tecnològic va desencadenar altres canvis: en els mitjans de locomoció, en nous utensilis més complexos i eficients, en els sistemes de treball, etc. Un procés molt similar va passar amb altres invents o avenços, com l'escriptura, la impremta o la màquina de vapor. Tots ells van ser molt més que simples avenços nous, ja que la seva irrupció a la societat va ser una autèntica revolució.
Des d'un punt de vista econòmic, determinen el rumb de moltes activitats empresarials i constitueixen un marc de referència per crear noves oportunitats de negoci.
Internet i la consciència ecològica, dues realitats que han activat profunds canvis al planeta
La xarxa d'internet és, sens dubte, un dels avenços tecnològics amb més impacte de la història de la humanitat. Gràcies a aquesta nova tecnologia, les formes de comunicació s'han multiplicat exponencialment. Aquest invent ha estat el principal motor de les megatendències més rellevants dels darrers anys.
En aquest sentit, alguns exemples serien els següents: el comerç en línia, el sector de la banca, el turisme o les relacions socials.
Els problemes mediambientals que afecten el planeta han provocat una reacció positiva, ja que milions de persones a tot el món han assumit una consciència ecològica. Aquesta nova manera de pensar ha desencadenat una sèrie de corrents de gran impacte social. Així, a la majoria de països hi ha grups que lluiten per la preservació de la naturalesa, al sistema educatiu s'inculca el respecte pel medi ambient i un ampli sector de la població intenta que la seva forma de viure sigui compatible amb la sostenibilitat dels ecosistemes.
Han sorgit tota mena d'iniciatives empresarials que són considerades com a megatendències (l'etiqueta "ecològic" és present en la nutrició, en el sector automobilístic, en la indústria tèxtil o en relació amb l'habitatge).
L'exemple del fenomen running
El running és una megatendència perquè, a més de ser practicat a tot el món, ha suposat noves oportunitats de negoci (per exemple, al sector de les sabatilles i la indumentària esportiva, a la venda de complements nutricionals oa l'organització de carreres populars ).
D'altra banda, molts aficionats fan viatges per participar a les maratons més prestigioses. Al món de la comunicació, el runner cerca informació especialitzada a través de blocs, youtubers o fòrums d'aficionats. El corredor consumeix productes del rubro, viatja a altres ciutats i s'entrena amb altres persones amb la mateixa afició. En síntesi, una activitat tan senzilla com sortir a córrer és una de les megatendències del segle XXl.
Foto Fotolia: Kit8
