Es designa amb el terme d'argument a aquell raonament, generalment parteix d'un discurs oral o escrit, a través del qual, la persona que ho expressa, intentarà convèncer, persuadir, fer entendre o resumir-lo a un interlocutor o un públic més ampli, sobre determinada qüestió.
Els dos elements fonamentals que no hauran de faltar mai en un argument perquè el mateix assoleixi el seu objectiu, seran la consistència i la coherència, que és el mateix a dir que els arguments d'un discurs tenen algun sentit o significació per al públic al qual van dirigits.
Aleshores i com bé comentem molt succintament més amunt, un argument pot estar orientat a sustentar una creença nova, la resolució d'un problema matemàtic o per convèncer un públic sobre l'adopció de determinada postura o creença.
Aquest darrer cas que esmentem és el més comú dins dels arguments, ja que gairebé quotidianament ens enfrontem als arguments que tenen com a principal fi la persuasió. Des de la publicitat comercial, passant pels discursos dels polítics fins a la predicació de les diverses religions, estan conformats per argumentacions que s'enfoquen preeminentment a aconseguir el canvi d'actitud o d'acceptació d'una idea de part de les persones.
Per exemple i com assenyalem, la política és un dels àmbits que durant i al llarg de tota la seva història han fet servir la propaganda basada en arguments altament persuasius per als seus fins.
Els polítics, a més dels plans que promouen per millorar la qualitat de vida dels ciutadans que són en definitiva els que decidiran la seva activa participació o no a la vida política, s'han de preparar àmpliament pel que fa a retòrica i discursos amb arguments eloqüents i efectius respecta, ja que aquests marcaran l'èxit o el fracàs de la campanya. Tot i que és clar i com diu la popular dita que la necessitat té cara d'heretge, molts d'aquests arguments es caracteritzen per una manipulació vetllada per aconseguir el seu propòsit.
