El terme logo és un ús col·loquial àmpliament estès per referir-se al concepte de logotip. Mentrestant, el logotip és aquell distintiu, símbol o emblema, que pot estar conformat per lletres, imatges, o una combinació de totes dues, entre d'altres i que és distintiu d'una marca, una companyia, un producte, és a dir, en veure'l el públic ja sap sobre la marca o producte que s'està parlant o es tracta.
Bàsicament el logo és un element gràfic que distingeix i permet reconèixer una marca.
L'ús del logotip no és una qüestió d'aquests temps sinó que antigament era habitual que artesans i els fabricants d'espases o d'elements de ferro empressin marques per singularitzar així les seves creacions. També els monarques disposaven del seu logotip o marca que utilitzaven a l'hora de signar documents.
El logotip és sens dubte el principal element comunicatiu d'una empresa o marca, o almenys és el que primer veu el client o potencial consumidor per la qual cosa haurà de complir certs requisits entre els que destaquen: que es llegeixi i vegi satisfactòriament en qualsevol mida que es presenti; que sigui fàcil de reproduir en qualsevol material i suport; fàcil de distingir; i que causi impacte i no sigui senzill d'oblidar-ho.
La majoria de les empreses i marques més rellevants del món tenen un logotip i és gràcies a ell que les persones en veure'ls sabem que es tracta d'un dels seus productes o propostes, entre els més reconeguts podem citar: l'illa de l'empresa productora de dispositius tecnològics Apple; la pipa de la marca esportiva Nike, la llengua vermella que evoca la banda de rock britànica Rolling Stones; els quatre anells units de la marca d'automòbils Audi.
Mentrestant, són els professionals del disseny gràfic aquells especialistes en la delineació i creació de logotips que comuniquin de manera inequívoca el missatge que pretén la companyia. Aquests proposen les alternatives i després lempresa té la decisió final.
