El patrocinador és aquella empresa o persona que inverteix una quantitat de diners concreta a promocionar la seva marca en un mitjà específic amb l'objectiu de guanyar més visibilitat davant els potencials clients. Per exemple, moltes revistes i publicacions de moda obtenen una bona font de finançament gràcies al patrocini de firmes del sector que volen tenir un espai propi a la publicació per publicitar un producte o un servei.
Aquest patrocini també és visible avui dia als mitjans digitals ja que molts blocs també compten amb banners de publicitat específics per a aquelles empreses que decideixin invertir una despesa mensual en aquest bloc en promocionar els seus serveis.
El patrocini a l'esport
A l'àmbit de l'esport, una firma també pot decidir patrocinar un equip concret. En aquest cas, el patrocinador valora els avantatges afegits que ofereix aquest tipus de màrqueting amb l'objectiu de millorar la projecció de l'empresa.
El cinema també compta amb diverses fonts de finançament i subvencions. Algunes pel·lícules tenen uns diners que han invertit aquells patrocinadors que han cregut en el projecte i han decidit donar-los suport amb recursos econòmics. També és possible patrocinar un esdeveniment concret en apadrinar una gala de moda, per exemple.
És a dir, les diferents formes de patrocini mostren les maneres diferents que té una signatura de guanyar visibilitat davant d'un projecte. D'aquesta manera es produeix un intercanvi d'interessos comuns. D'una banda, l'empresa patrocinadora ofereix una quantitat econòmica concreta i, a canvi, rep un reforç a la seva imatge.
Les empreses també poden patrocinar projectes de causes socials tot mostrant la seva implicació ètica en la construcció d'un món millor. A través del patrocini s‟estableix un acord de col·laboració entre les dues parts que estableixen un acord comercial.
Un acord comercial
Es tracta d'un acord en què les dues empreses en surten beneficiades a través de l'esquema guanyar-guanyar, és a dir, les dues parts en surten beneficiades d'alguna manera gràcies a aquesta col·laboració que pot ser més o menys llarga. El sistema de patrocini permet aconseguir fons econòmics que altrament seria difícil de dur a terme. Però la cerca de patrocinador no sempre és una tasca fàcil perquè les empreses també valoren molt on inverteixen.
Fotos: iStock - Sjo
