general

definició de creatiu

La paraula creatiu normalment la fem servir per designar a allò o aquell que disposa de capacitat de creació o bé que estimula el desenvolupament de la mateixa. El meu marit és tan creatiu que va suplir el reg tradicional del parc per un sistema de creació que compleix excel·lentment amb l'objectiu.

A la vida quotidiana i també en àmbits concrets és habitual utilitzar aquest terme justament per designar aquella persona que disposa d'una capacitat especial per solucionar problemes o bé per crear alternatives que facilitin la realització de determinades tasques o activitats.

I en l'àmbit de la publicitat la paraula creatiu és usada per designar a aquells professionals que es dediquen a la creació d'anuncis o de campanyes per a una determinada signatura, empresa o marca. És a dir, el creatiu d'una agència de publicitat és qui aporta idees, solucions i pensa la manera, la forma, més atractiva i innovadora de vendre els béns i els serveis dels seus clients a instàncies d'una campanya publicitària. Juan s'exerceix com a creatiu de l'agència de publicitat del meu oncle.

Generalment, a les agències, ens podrem trobar amb dos tipus de creatius, d'una banda, aquell inclinat a la gràfica, que també es coneix com director d'art i per altra banda qui redacta, és a dir, qui escriu els textos. De tota manera i malgrat aquesta distinció que marquem, tots dos, treballen en conjunt i molt compromesos l'un amb l'altre per així poder generar una campanya sòlida i que transmeti clarament la proposta en qüestió, tant des del que hem dit com des de la imatge.

Habitualment els creatius s'exerceixen en un departament dins de l'agència de publicitat que es coneix popularment com Departament de creació, especialment dedicat a la producció didees per als clients. En ell, la decisió última la té el director de creació, que és qui estarà al corrent de tot el que produeixen els directors d'art, els redactors, els espotistes, entre d'altres.

Val a dir que a la capacitat creadora que algú disposa se l'anomena com creativitat.