Es coneix com a Publicitat aquella tècnica destinada a difondre o informar el públic sobre un bé o servei a través dels mitjans de comunicació (televisió, cinema, ràdio, revistes, Internet) amb l'objectiu de motivar el públic cap a una determinada acció de consum . La publicitat informarà el consumidor potencial d'un bé o servei sobre els beneficis que presenta aquest i ressaltarà les diferències que el distingeixen d'altres marques.
Sèrie de mitjans que difonen notícies i esdeveniments. La divulgació d'un fet que passa a ser públic
Però també el concepte és utilitzat per anomenar la sèrie de mitjans que s'utilitzen a l'hora de difondre tant notícies com esdeveniments i també per designar la divulgació d'un fet que passa a ser del coneixement del públic en general, és a dir, passa del desconeixement a un coneixement estès perquè són els mitjans de comunicació massiva que abans esmentem els que es fan servir per justament difondre aquest fet.
Hem de dir llavors que la publicitat és una de les eines més usades actualment a l'hora de voler donar a conèixer un fet puntual i també per promocionar un producte entre els seus potencials consumidors.
Arribar a les masses efectivament
Quan una persona necessita que algun pla o projecte que encapçali arribi a un nombre important de persones per poder aconseguir la seva comesa, sens dubte, acudirà a la publicitat per donar-lo a conèixer. Així, segurament, us dissenyaran o dissenyarà un espot publicitari o qualsevol altre tipus de missatge que es pugui difondre pels mitjans de comunicació i que per descomptat contindrà l'essencial de la vostra proposta.
Si el missatge aconsegueix captar latenció i la resposta positiva dels destinataris podrem dir que aquesta publicitat ha estat àmpliament efectiva en el seu objectiu.
Disciplines que assisteixen a la publicitat
Però la publicitat no actua sola sinó que fa servir l'ajuda d'altres disciplines i activitats per portar a bon port la seva acció, la investigació i algunes disciplines com ésser, l'economia, la psicologia, la sociologia, l'antropologia i l'estadística resulten ser les millors aliades de la publicitat a l'hora d'haver de trobar i desenvolupar el missatge més adequat per proposar al públic un producte o servei.
Això s'entén perquè la publicitat s'adreça a persones, a grups socials en conjunt la major part de les vegades, aleshores, cal tenir en compte qüestions, condicions, característiques que només ciències com les esmentades són capaces de conèixer i respondre satisfactòriament.
Els anuncis als mitjans, com fer-los efectius als propòsits comercials?
Com esmentem més amunt la publicitat arriba a l'audiència a través dels mitjans de comunicació, és a dir, aquests emeten els anuncis en qüestió previ pagament d'una contraprestació prèviament estipulada en un contracte de compra venda entre l'agència de publicitat i el mitjà, emetent-se l'anunci en un horari també prèviament fixat per l'agència amb el medi i també amb el coneixement pertinent i previ de l'anunciant. El contracte esmentat es diu de difusió o emissió.
Si l'anunci es pauta en un horari estel·lar, també anomenat prime time, per descomptat el minut a l'aire costarà molt més que si se'l difon en un horari de programació relegat com pot ser a la mitjanit on hi ha una encesa menor.
Les empreses que anuncien als mitjans atenen especialment aquestes qüestions d'horaris estel·lars i també dels tipus de públics que miren els programes per determinar el moment del dia i el programa que pot ser més funcional als seus interessos comercials.
El Brief concentra les pautes de l'avís publicitari
Entre els diversos factors o elements intervinents dins del desenvolupament publicitari es destaca el brief, que és el document on s'estipulen i concentren les pautes prèvies per desenvolupar la peça publicitària en qüestió. S'hi especificaran totes les característiques del producte o servei, així mateix, conté un historial de tota l'acció publicitària que s'hagi fet sobre aquest amb anterioritat.
Estratègies publicitàries més efectives
Òbviament l'acció d'anunciar als mitjans de comunicació resulta ser l'estratègia publicitària més utilitzada a l'hora de promocionar un producte, però, n'hi ha moltíssimes que no necessàriament implicaran el pagament d'una contraprestació monetària per poder aconseguir que l'avís o la menció del producte aparegui als mitjans.
Perquè de vegades, alguns productes adquireixen o aconsegueixen notorietat no com a conseqüència de publicitar el producte, sinó més aviat per l'atenció preferencial o rellevant que els dóna la premsa perquè estan associats a un personatge o figura destacada. Per exemple, si un artista àmpliament reconegut decideix llançar una línia d'indumentària, segurament invertirà molt menys en publicitat de la que haurà d'invertir un ignot, perquè el famós ja de per si tindrà una càmera gratis a la seva disposició interessada a saber què està fent, com i quan, sense que calgui pagar, perquè la presència en cambra del famós, amb una nota, una entrevista, ja serveix al mitjà de comunicació com a retribució.
Algunes estratègies per aconseguir una publicitat efectiva són: associació psicoemotiva al consumidor, estètica, humor, sinceritat, oportunitat, sentiments, testimonials, demostració i freqüència.
